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(上海在线新经济)趣头条总裁刘安逸:让新兴市场信息消费驱动在线新经济
2021年05月15日 13:25   来源:中新网上海  
趣头条总裁刘安逸

  中新网上海新闻5月15日电 (记者 缪璐)成立两年便赴美上市,2018年,走“农村包围城市”道路的趣头条开始逐步走近大众视野。与此前把业务重点放在一二线城市的互联网企业不同,趣头条把城市之外广阔的“新兴市场”作为其主战场。彼时,“趣头条”“快手”“拼多多”被称为新兴市场“三巨头”。

  “新兴市场”绝非一个新词,简单来说是指三四线城市和乡镇市场。近年来,得益于互联网的普及,“新兴市场”的购买力进一步被激活。互联网公司们也更为敏锐地感知到,一二线城市流量红利逐步见顶,获客成本日益高涨,而“新兴市场”正成为当前消费市场的增量蓝海。

  “在线新经济发展,除了覆盖一二线城市网民,还要满足新兴市场网民的需求,三线及以下城市还是一片未饱和的市场。”趣头条总裁刘安逸表示,“让新兴市场用户参与在线新经济,最关键的一步是从线下到线上的跨越,改变用户的消费习惯。移动支付和电商改变了新兴市场用户的生活和消费习惯,趣头条则满足了新兴市场信息消费需要,不仅弥合了信息鸿沟,还成为了新兴市场的流量入口。“

  在抗击新冠肺炎疫情过程中,在线新经济蓬勃兴起,刘安逸指出,疫情期间全民“宅家”,在线内容消费迸发出更大的生命力,让人们看到了用户对在线银河娱乐app下载-娱乐内容的强烈需求以及在线银河娱乐app下载-娱乐内容平台的发展潜力。

  作为移动内容聚合平台,趣头条以银河娱乐app下载-娱乐为核心布局内容生态,向新兴市场用户提供资讯、小说、直播、小游戏等泛银河娱乐app下载-娱乐内容服务。与其他资讯APP相比,趣头条App更具社交属性和银河娱乐app下载-娱乐化体验,趣头条为新兴市场用户提供了符合他们内容需求特征的泛银河娱乐app下载-娱乐内容,如养生、广场舞类内容,还首创了以金币玩法为核心的积分体系,在满足用户内容消费需求的同时,以游戏化的方式提升了用户的在线银河娱乐app下载-娱乐体验。

  网络文学是在线银河娱乐app下载-娱乐的重要阵地之一,作为趣头条旗下创新产品,米读以免费+广告的模式面向全量人群,为用户提供海量免费小说内容。米读平台发展两年,已累计服务近2亿用户,原创书籍破2万册,还孵化了一批优质的网文作者,成为上海文创产业发展的重要力量。

  与此同时,米读探索了网文IP的短剧孵化模式,将超30部原创小说改编成IP短剧,全网播放量超30亿,单集最高播放量近1亿。以免费网文为基础,米读丰富了用户在线银河娱乐app下载-娱乐的内容形式,开辟了网文IP孵化的新思路,推动了IP开发与培育的良性循环。

  围绕在线银河娱乐app下载-娱乐,趣头条用乐趣内容作为切口,把用户线下休闲场景转化为线上场景,培养新兴市场用户的在线使用习惯,对新兴市场及在线银河娱乐app下载-娱乐产业发展均产生了促进作用。

  对于如何让新兴市场信息消费成为在线新经济的新驱动,刘安逸认为,技术创新是关键:“趣头条一直坚持技术创新,从0到1,用算法和大数据的力量挖掘新兴市场用户行为特征,同时根据用户不同的爱好提供相应的特色内容,打造乐趣内容生态,让新兴市场信息消费成为在线新经济的驱动力。”(完)

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编辑:缪露  

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